Entradas etiquetadas como efecto Ropo

El efecto ROPO: medir, buscar y destruir

mobile_media_data1Desde principios de 2011 la industria del marketing en buscadores se involucra en un ritual común – la medición de todos los ángulos el golpe más reciente en gastos, y su efecto estimado sobre las tendencias de comercio electrónico.

Pero ¿qué pasa con las ventas de comercio electrónico que nunca sucedieron? ¿Hay alguien que revisa estas compras?

Prácticamente todos los consumidores están adaptados a comprar a través de motores de búsqueda. Alrededor de dos tercios de ellos están utilizando los motores de búsqueda para calificar el comportamiento de compra, y sin embargo, las ventas en línea representan un máximo de 7 % del total de ventas en EE.UU. al por menor.

A partir de ello se puede deducir que una gran parte del comportamiento de búsqueda de motivación comercial acaba en un agujero negro en lugar de la cesta de la compra. Una explicación para esto es el efecto ROPO: Investigación en línea, compra offline (research online, purchase offline). Leer el resto de esta entrada »

Deja un comentario